¿Qué es el SEO? Y más importante, ¿cómo se hace el SEO? Sí, S E O, eso de lo que tanto hablamos en marketing digital y que tiene un nombre tan rimbombante a base de siglas y palabras en inglés.
Una pastelería, un taller de coches, una asesoría e incluso un médico, a todos les interesa el SEO y todos pueden sacar mucha rentabilidad de aplicarlo a sus propias plataformas online. Porque todos quieren llegar al máximo número de clientes potenciales.
Crear una página web es el objetivo de muchos, crear una plataforma donde los clientes puedan contratar sus productos o servicios. Pero, ¿cuál es el medio? ¿Cómo consiguen estos negocios que los clientes encuentren esas maravillosas páginas web entre todos los millones de páginas que hay en internet?
1. ¿Qué es el SEO?
La definición literal de SEO es Search Engine Optimization que, traducido a nuestro idioma, significa optimización en motores de búsqueda. Por tanto, el SEO son todas las herramientas de que dispone un webmaster para optimizar la percepción que tienen los buscadores de él.
Quédate con este concepto, porque es la clave de todo: la percepción del buscador.
Es decir, que son un conjunto de técnicas, herramientas, buenas prácticas y trucos que ayudan a que los dueños de páginas web obtengan los clientes (usuarios o visitantes) que necesitan. El detalle de estas técnicas lo veremos un poquito más adelante.
Explicado con un ejemplo, el SEO es lo que hace que un buscador como Google muestre tu panadería especializada en productos sin gluten a usuarios que busquen pan sin gluten y no se lo muestre a alguien que está buscando pan con gluten. O a alguien que está buscando repuestos para bicicleta.
Profundizando un poquito más, un buen SEO también ayudará a esta panadería a salir la primera en los resultados de Google, por delante del resto de panaderías competidoras. Es lo que hace que si buscas agencia converseo (pincha en el enlace y compruébalo por tu cuenta), sea esta web la que aparezca primero.
Porque de esto va todo, de ser el primero para aquellas búsquedas que tú y tu negocio necesitáis.
2. ¿Por qué se le llama también posicionamiento SEO?
Como has visto, el SEO son las herramientas. ¿Cuál es el fin de utilizarlas? El posicionamiento, el que Google te muestre como el primer resultado para una búsqueda concreta.
Por eso se le suele llamar «posicionamiento SEO», aunque es un error de concepto. El SEO es lo que aplicas a tu web para que su posicionamiento en Google suba, pero el SEO no es el posicionamiento en sí, sino la acción mediante la cual lo obtienes.
Es importante entender bien qué es el SEO para poder aplicarlo correctamente.
3. ¿Qué es el posicionamiento SEO en realidad?
El posicionamiento SEO es el fin que busca cualquier negocio, cualquier marca. Es la obtención de unas posiciones privilegiadas dentro de Google para que los clientes y los usuarios te encuentren primero a ti, antes que a tu competencia.
Es el resultado de aplicar las técnicas SEO que veremos más adelante, mediante las cuales puedes facilitar que Google descubra lo bueno que eres en un determinado campo. Y esto es otra clave sobre la que hablaré más adelante: que Google descubra que eres bueno, no engañarle para que crea que lo eres.
Si lo haces (que también se puede hacer), lo más probable es que un día llegue una actualización de Google y se cargue tu trabajo. Aunque esto es otro tema.
4. Cuando hablamos de SEO, ¿solo hablamos de Google?
En realidad no, en la práctica sí. SEO es el término genérico que se refiere al posicionamiento en buscadores. En cualquier buscador. Eso incluye Bing, Yahoo, Ecosia, Baidu, Yandex…
Lo que pasa es que el 79,5% de la cuota de mercado de los buscadores se lo lleva el buscador de Alphabet, también conocido como Google. Y si hablamos del caso concreto de España, sería un 95% de búsquedas desde ordenador y un 99% de búsquedas móviles a través de Google.
Estos son los datos del a web de uno de nuestros clientes más grandes para los últimos 200.000 visitantes:
- Un 0,57% viene de Bing
- Un 0,07% de DuckDuckGo
- Un 0,06% de Ecosia
- Un 0,04% de Baidu
- Y un 89,9% de Google
Así que, aunque se puede hacer SEO para todos los buscadores, está claro que es el posicionamiento SEO Google el que da más beneficios.
5. ¿Por qué es importante el SEO para un negocio?
Lo primero que les decimos a nuestros clientes es que deben comprender que un escaparate (un anuncio, una plataforma) es tan útil como la cantidad de la gente que lo vea. Gente adecuada, gente que esté interesada en lo que ofreces.
No pagarías miles de euros por un escaparate espectacular, grande y vistoso en una calleja oscura, perdida y por la que no pasan ni las ratas, ¿verdad? Pues el posicionamiento en Google, el posicionamiento SEO, va de eso.
En Internet, el escaparate es tu web y el que decide el reparto de calles, el dónde aparecerá tu tienda, es Google. Así que, tu objetivo como empresario o emprendedor es conseguir gustarle tanto a Google que decida colocarte en las mejores avenidas, las más visitadas.
El posicionamiento SEO, a través de los aspectos que te contaré más abajo, busca utilizar toda una serie de herramientas para facilitar que Google descubra que tú eres la mejor respuesta a las peticiones de los usuarios.
Sin pagar publicidad.
Tú, fisioterapeuta en Leganés, quieres que todos los habitantes de Leganés encuentren tu clínica antes que las de tus competidores cuando busquen «fisioterapeuta en Leganés».
Por ejemplo, el SEO es lo que consigue que cuando alguien busca «comprar Scrivener» (o casi cualquier palabra clave relacionada con Scrivener), sea mi web, mi academia, la que aparezca en primer lugar. Por delante incluso de los dueños y creadores del programa:
6. Diferencia entre posicionamiento SEM y SEO
El SEO busca colocar tus páginas web, tus artículos, tus productos, en las primeras posiciones del buscador sin utilizar publicidad pagada. Puedes pagar a un profesional para que diseñe la estrategia o la ejecute por ti, pero al buscador, a Google, no le pagas un céntimo.
Otra forma de conocer al SEO es posicionamiento orgánico. Tu objetivo es que Google se enamore de tu contenido por propia voluntad, sin pagarle para que lo haga. Que descubra que tu solución es mejor que la de la competencia y que vea que los usuarios van a estar más contentos entrando en tu web antes que en la suya.
El SEM (Search Engine Marketing, o Marketing en Buscadores), por contra, busca pagar para aparecer primero. Eso significa, a priori, tres cosas:
- Si pagas subes, si no pagas no apareces (estrategia más cara a la larga).
- Google te marcará como anuncio, con lo que eso implica a nivel de neuromarketing (la gente desconfía de la publicidad directa).
- No sabrás si tu contenido es mejor que el de la competencia, solo que puedes pagar más dinero que ellos.
Por eso nos gusta tanto el posicionamiento natural, porque vences al resto en su propio terreno y por méritos propios.
O por tener detrás a unos buenos expertos en SEO.
7. ¿Qué tipos de SEO existen?
Ahora que sabes lo que es el SEO y qué implicaciones tiene en el posicionamiento en buscadores, vamos a ver las distintas partes que lo componen. Como decía, SEO es un conjunto de herramientas y técnicas, no una sola.
Por eso, el SEO se suele dividir en varios tipos. La clasificación que más nos gusta es la siguiente:
- SEO de contenido
- SEO técnico
- SEO externo
No es una definición muy ortodoxa, pero es la que nos enseña la experiencia. Una forma sencilla de dividir un montón de conceptos diferentes.
7.1. SEO de contenido
El SEO de contenido es quizá el aspecto más conocido de las herramientas de posicionamiento. Su término se refiere a todas las acciones que puedes llevar a cabo dentro del contenido de tu web para mejorar su aspecto de cara a Google.
El ejemplo más fácil de entender es el texto, pero no se refiere solo a él. También a las imágenes, los diagramas, los formularios… A cualquier elemento visible sobre el que puedas actuar.
La clave está en que ese contenido responda a dos objetivos: el de lograr que el usuario satisfaga la intención que le lleva a tu web y el de lograr que Google entienda que, cuando alguien quiera lo que tú ofreces, tiene que llevarlos hasta tu web.
¿Cómo?
7.1.1. Frases o palabras clave
Seguro que en tu búsqueda de información te has encontrado con los términos keyword o palabra clave. Esa es la forma que tiene Google de detectar cuál es la intención subjetiva que tiene un artículo.
Recuerda que Google es una máquina que lee tu contenido y debe interpretarlo. Para hacerlo, analiza las palabras que utilizas, busca cuánto se repiten, dónde están colocadas, qué importancia tiene cada una y entonces «decide» de qué es de lo que estás hablando. Luego hará experimentos para confirmar sus sospechas, pero a alto nivel funciona así.
Si en tu artículo hablas mucho de «comprar soportes de carga para móviles», es bastante probable que Google entienda rápido qué es lo que haces. Así, cuando alguien busque comprar soportes de carga para móviles, es posible que Google decida mostrarle tu página.
La cantidad de veces que aparezca esa palabra (que no es una palabra, sino un conjunto de palabras) será determinante de cara a esa decisión.
TIP: es tan malo quedarse corto escribiendo esas palabras claves dentro del contenido como pasarse de largo.
7.1.2. Títulos y subtítulos
El contenido dentro de una página web se organiza de una forma estructurada muy clara. O debe hacerlo, si quieres conseguir un texto legible que tus usuarios quieran explorar. El texto normal lleva un identificador de tipo párrafo, <p>, los títulos más importantes un identificador H1, los siguientes en importancia de tipo H2… y así sucesivamente.
Esta es la forma que tenemos de darle a Google información básica sobre el contenido de nuestra página. Si el primer título, el H1, habla de Cómo hacer magdalenas, Google entenderá que tu intención es hablar de cómo hacer magdalenas.
Por eso este artículo, titulado «Qué es el SEO …», no debería posicionarse para la palabra clave Cómo hacer magdalenas. Esta última keyword está escrita, sí (tú mismo acabas de leerla), pero es un contenido residual que no representa el esquema del contenido del artículo. No verás magdalenas en ningún título, imagen o similar.
Aunque si todos los que hablan de hacer magdalenas tuvieran un SEO pobre y descuidado, cabría la posibilidad de… Mejor dejamos los experimentos para otra ocasión.
7.1.3. Imágenes y sus atributos
Google, como buena máquina que es, lee el código de una página web con soltura, pero no sabe ver imágenes (en realidad, un poco sí). Sin embargo, sí que conoce la importancia de las imágenes y les otorga varios parámetros sobre los que sí podemos influir.
Porque una imagen tiene un nombre (el archivo), un título, una descripción… Y esos elementos los decidimos nosotros. Hacer un uso inteligente de ellos, escribir y describir el contenido de la imagen y mostrar a Google la relación que tiene con nuestro objetivo para el artículo es esencial de cara al posicionamiento.
Por cierto, que cuando digo imágenes también me refiero a vídeos u otros elementos embebidos dentro del contenido de una página web que no sean texto.
7.1.4. Título y descripción
Además del texto que escribimos directamente en nuestros artículos y páginas, hay otros dos parámetros esenciales que hacen referencia al contenido. Son, en concreto, el título y la descripción SEO; lo que enviamos a Google para definir nuestro artículo, que es lo que él usará para mostrar en los resultados de su búsqueda.
Normalmente, estos parámetros se gestionan (si trabajas con una web en WordPress) desde un plugin al estilo de Yoast SEO. Si utilizas, por ejemplo, alguna plantilla tipo Genesis, podrías editar título y descripción desde las opciones que incluye el propio theme.
En cualquier caso, lo importante es que puedas editarlo, sepas dónde editarlo y hagas un uso inteligente del (poco) espacio que tienes.
7.1.5. El contenido
Por último, pero más relevante que ninguno, tenemos al contenido en sí. Dan igual las palabras clave, los elementos SEO, las imágenes, los metadatos…, TODO da igual si el contenido no es bueno.
Lo principal de cualquier tipo de contenido que quieras posicionar es que sea bueno y responda a las necesidades del usuario.
Como te decía, si yo quisiera posicionar este artículo para la keyword «comprar magdalenas», lo estaría haciendo fatal. Mi contenido no estaría alineado con mis objetivos ni con la intención del usuario que quiera comprar magdalenas, por muchos elementos técnicos que utilizase para potenciar las magdalenas. Nadie que quiera saber cocinar magdalenas va a entrar aquí.
La longitud, la estructura, la narrativa, la sintaxis, la ortografía… Cada cosa que redactes debe ser buena por sí misma. Tus usuarios, tus lectores, deben disfrutarlas, demostrándole a Google que tu contenido es y merece ser el mejor.
7.2. SEO técnico
Más allá de los elementos de fácil control que hay en el contenido, existen toda una serie de parámetros técnicos que podemos utilizar, mejorar y editar para potenciar nuestro SEO.
La mayoría, como verás, dependen de una buena gestión técnica de tu web (tanto en el diseño, como en la construcción y el mantenimiento), pero algunas son fácilmente ejecutables por cualquier administrador web.
Si el que te hace la web es un profesional de lo suyo, este aspecto debería estar cubierto.
7.2.1. URLs legibles
La URL, la dirección de cada elemento de tu web (por ejemplo, https://tuweb.com/seo/seo-tecnico) debe ser entendible y legible. Nada de símbolos extraños, números o sistemas de representación que solo entendáis tú y tu gestor de contenido.
Si puedes, utiliza la propia palabra clave que quieras posicionar en la URL o cualquier otra combinación de palabras. Pero que sea un texto legible y corto que, como en el ejemplo, de a Google una primera muestra de qué va tu artículo.
7.2.2. Estructura interna de la web
El SEO técnico no solo se refiere a aspectos intrínsecos del contenido que quieres posicionar, sino también a cómo se relaciona con el resto del contenido de tu web. El enlazado interno, la composición de las URLs… todo influye para dar una visión global de tu contenido en el menor espacio posible.
De cara al posicionamiento web, una estructura como la del ejemplo anterior le estaría diciendo a Google varias cosas:
- El artículo «seo-tecnico» habla de la parte técnica del SEO.
- El «padre» del artículo es una página que se llama «SEO».
Si, al escanear tu web para ver el contenido, Google detecta que hay docenas de artículos sobre diversos temas de SEO apuntando a una misma página, https://tuweb.com/seo, es posible que deduzca que la página sobre SEO más importante de mi web es, precisamente esa.
7.2.3. Theme con código limpio y accesible
Quien diga que el código fuente de una web no es importante, o no tiene ni idea de lo que habla o está intentando engañarte. El código de una página web debe de ser ligero, estar bien estructurado, definido y no debe tener partes inútiles.
Todas esas webs multipropósito de ThemeForest o Elegant Themes incumplen cualquiera de esas premisas y, en muchos casos, hacen justo lo contrario.
No vamos a entrar a detallar cómo funciona el HTML de una web, sus etiquetas, las etiquetas HTML5 y demás, pero son una parte esencial para su buen funcionamiento. Y, además, son relevantes para el SEO, ya que ayudan a Google en muchos aspectos.
Tener una buena plantilla WordPress es otro aspecto que suma puntos en la escala del SEO.
Por ejemplo…
7.2.4. Velocidad web
Un factor determinante a la hora de evaluar el buen SEO de una web, es la satisfacción del usuario. Y un usuario promedio no está dispuesto a esperar dos minutos a que tu web cargue. De hecho, ni siquiera querrá esperar diez segundos.
Una página web lenta, pesada y mal programada es el peor enemigo de un SEO. Por eso, muchas veces el trabajo de los que nos dedicamos a esto debe pasar por evaluar el cambio de la plantilla que utilice la página web a mejorar (o la optimización de sus elementos estáticos, como las imágenes). Aunque eso exija unas competencias muy diferentes que no todos tienen.
Más allá del usuario, el propio Google mirará con mejores ojos a aquellas webs que carguen su contenido más rápido.
7.2.5. Seguridad web
Antes era opcional, pero ahora es algo obligatorio. Si quieres gustar a Google, tienes que instalar un certificado SSL en tu web para que cargue como https.
No solo eso, sino que en Europa es un requisito legal.
Proteger tu web ayudará a asegurar su SEO. O, mejor dicho, no la perjudicará.
7.2.6. Metadatos
Además del contenido visible de una web, podemos insertar toda una serie de parámetros que ayudarán y potenciarán su SEO.
Entre ellos están los famosos schema, estructuras de datos que le dan a Google una cantidad enorme de información sobre qué tipo es el contenido que está tratando, sus parámetros más importantes, etc.
Esa estructura, ese schema, también sirve para que Google incluya esas funcionalidades especiales conocidas como Rich Snippets. Aunque no es la única forma de enriquecer los resultados. Una buena estructura, un buen uso de los títulos, el enlazado interno…, todo suma para que Google te muestre en sus resultados así:
7.2.7. Adaptabilidad del contenido
A día de hoy no puedes saber si tu web la verá alguien en un ordenador, un portátil, un móvil… Y, aunque lo supieras, tampoco conocerás el tamaño y las proporciones de la pantalla que van a utilizar.
Por eso, es esencial que tu contenido sea adaptable, sea responsive. Para que todos tus usuarios, se conecten desde donde se conecten, tengan la mejor experiencia posible.
7.2.8. Gestión de errores
Una web siempre acaba teniendo algún error. Bien porque el servidor o la aplicación fallan (errores 500), porque el contenido no está (errores 400) o porque lo has eliminado y redirigido voluntariamente (errores 300).
Lo que es obligatorio, es que esos errores estén controlados y tengan una respuesta rápida para que no afecten negativamente al posicionamiento SEO de tu web.
Evita que tu web falle, pero si lo hace, date prisa por encontrar una solución. Y en ningún caso borres contenido sin haberte encargado antes de que los usuarios que accedan a ese «viejo» contenido, no encuentren una explicación o un destino a su gusto.
7.3. SEO externo
Para cerrar esta guía de SEO básico, no podemos irnos sin hablar de la tercera pata del SEO. De esos elementos que no son de nuestra web, pero que afectan e influyen al resultado final.
Muchos de estos elementos son herramientas de Google que conviene que conozcas y otros son elementos orgánicos que no podrás controlar. Veamos cuáles son.
7.3.1. Google Search Console
Si tienes una página web y te interesa el posicionamiento en Google, entonces debes dar de alta esa web en Google Search Console (antes conocido como Google WebMaster Tools).
No solo te servirá para conocer estadísticas muy interesantes sobre cómo los usuarios llegan a tu web, si les gusta el contenido o pasan de él. También te servirá para informar a Google del contenido completo de tu web, enviándole un sitemap y pudiendo avisarle de cada cambio que hagas.
Es un must para cualquiera mínimamente interesado en el SEO de su web.
7.3.2. Herramientas externas
Además de Google Search Console, existen toda una serie de herramientas que ayudarán a que tu web posicione para lo que debería. Una es Google My Business (o Google Maps, que es donde está ahora integrado), pero casi cualquier plataforma social o web de gran autoridad en algún tema (p.e.: TripAdvisor) en la que puedas crear una referencia directa a tu página.
Estos enlaces que crees apuntando a tu web servirán, directa o indirectamente, para que Google empiece a saber lo relevante que es de cara a los resultados que esperas.
7.3.3. Enlaces hacia tu web
Por último, cuánta gente hable y enlace tu contenido es un parámetro muy importante de tu relevancia. Si consigues que los medios más importantes de tu sector te enlacen como referente en algo, Google lo tomará como una buena señal de que eres, efectivamente, relevante.
El enlazado hacia tu web es una técnica SEO muy potente sobre la que no tenemos excesivo control. Se puede potenciar, se pueden realizar acciones que eleven el número de enlaces, pero en última instancia suele ser un proceso que nace de la experiencia, del tiempo y de la autoridad que tengas en el sector.
Hay maneras de falsear y forzar estos enlaces, pero recuerda que Google es un gigante con mucho poder y potencial. Le suele costar poco detectar a los tramposos y no le gustan demasiado.
8. ¿Cuánto influye cada uno de estas técnicas en el posicionamiento SEO final?
Tienes que tener claro que esta guía SEO no es una lista de elementos obligatorios. Es una carta de recomendaciones en las que, cuantas más utilices, mejor.
Si utilizas todos los elementos, y los utilizas bien, seguramente consigas ponerte por encima de tu competencia. Pero no tiene por qué ser así. El SEO no es una ciencia exacta y depende de otros muchos factores que tampoco podemos controlar. Por ejemplo, de lo bien o mal que lo haga tu competencia, de lo bien que te adaptes a sus mejoras, o de cómo las superes. Porque ellos también pueden hacer SEO para mejorar su posicionamiento.
Lo que está claro, es que si no utilizas ningún elemento de esta lista, cualquiera con un poco más de conocimientos que tú podrá superarte con facilidad. Incluso gente que no escriba nada relacionado contigo (algún día os hablaré de los resultados más raros que he visto en buscadores).
Esta es una gran base para construir una buena imagen SEO de tu negocio. El resto te lo darán la experiencia y la práctica.
9. Entonces, ¿es el SEO difícil?
Realizar un buen SEO es una tarea complicada por el número de elementos diferentes que hay que controlar. Los que nos dedicamos a esto ya tenemos una rutina muy interiorizada que aplica casi todo lo que te he contado aquí.
Este post, su estructura, sus títulos, sus imágenes…, no son fruto de la casualidad. Pero no hemos dedicado horas a diseñar primero el artículo y sus elementos para luego redactarlo y posteriormente editarlo y ajustar las palabras clave o su densidad. Es algo que ya hacemos sobre la marcha. Al fin y al cabo, llevamos cerca de una década dedicándonos a esto.
¿Qué significa eso? Que al principio te costará mucho estructurar tus artículos, pensar en sus palabras clave, sus variantes y en completar todos los parámetros obligatorios del SEO de cada post o página. Pero con el tiempo te saldrá de forma natural.
Eso, o bien puedes contratar a alguien que lleve la estrategia SEO de tu negocio. Porque más importante que tener una web buena, bonita y funcional, es que tus clientes lleguen a ella. Si no, ¿cómo te van a comprar?
10. ¿Cómo de rápido es el posicionamiento SEO?
Seguro que has leído por ahí que el SEO tarda X semanas en notarse, o que en X semanas puedes conseguir ser número 1 en Google. La realidad es que depende.
Depende del sector, de tu autoridad, de tu marca, del SEO que realices tú, del SEO que realice tu competencia, de los cambios en el algoritmo de Google, de…, de la cantidad de gente que quiera hundir tu marca.
Tenemos alguna web en la que los artículos llegan al top 5 de Google en menos de 3 días (algunos en solo 24 horas), webs que se han posicionado en cuestión de días (nichos con baja competencia) o webs que han tardado meses en llegar a donde queríamos.
Lo que es indudable, es que el SEO es impredecible y variable. Hacer las cosas bien no te garantiza el éxito, aunque ayudará, y que lo consigas no quiere decir que siempre vayas a estar ahí.
Este es un mundo vivo en el que hay que hacer una labor de monitorización y ajuste constante.
Preocúpate de hacer las cosas bien y de aprender qué influye positivamente y qué no. Los resultados, llegarán.
11. En resumen
El SEO son las herramientas que te pueden ayudar a aparecer en las primeras páginas de Google. Ese posicionamiento es la clave del Internet de hoy para conseguir audiencia y clientes.
Existen varios tipos diferentes de acciones SEO que podemos ejecutar (contenido, técnico y externo) y cuantas más ejecutes, mejor resultado obtendrás. Si lo haces bien, incluso si lo haces solo medio bien, a la larga deberías ver resultados.
Con un objetivo claro y una buena estrategia, el SEO te ayudará a alcanzar tus objetivos online.
12. Diccionario SEO
Como sabemos que en esto del SEO hay mucho acrónimo y terminología extraña, voy a ir actualizando esta sección con aquellas cosas que me preguntáis o que vea yo que no están claras.
Si quieres que incluya un término o explique algo que no está, déjame un comentario.
12.1. SEO
La definición literal de SEO es Search Engine Optimization u optimización de los motores de búsqueda. Son el conjunto de herramientas, técnicas y acciones que permiten a un webmaster aumentar sus posibilidades de que un buscador elija sus artículos por encima de los del resto ante una búsqueda concreta.
Para más información, puedes leer este post.
12.2. SERP
SERP es el término que hace referencia a los resultados que obtienes dentro de una búsqueda en internet, en cualquier buscador. Concretamente a la página de resultados.
Literalmente, SERP significa Search Engine Results Page o página de resultados en motores de búsqueda. Así que las SERPs son las páginas que te ofrece cualquier buscador. Dentro de ellas, estarán los resultados.
Tu aspiración como SEO es que tus resultados estén entre los primeros de las primeras SERP. En concreto, quieres ser el número 1 de la primera SERP.
Por eso muchas veces hablamos de «aparecer en las SERP». Porque si apareces en ellas, quiere decir que el buscador concreto te ha indexado y asignado relevancia para esa palabra clave.
12.3. Keyword o palabra clave
Una keyword, palabra clave, una keyphrase son formas de referirse a lo mismo: la búsqueda exacta para la que quieres que aparezca tu resultado. O, dicho de otro modo, qué es lo que tiene que escribir un usuario en el buscador para que aparezca tu página.
«Cómo cocinar magdalenas sin gluten» sería una palabra clave. Por eso, muchas veces, se habla de keyphrase. «Cocinar magdalenas» o «magdalenas sin gluten» también serían palabras clave con alta relevancia para el ejemplo anterior.
El redactor decide unas pocas (títulos, subtítulos y focos principales) y los buscadores, con el tiempo y la interacción, reconocerán esas palabras clave y las ampliarán con lo que ellos consideren.
12.4. Contenido evergreen
Este tipo de contenido es aquel que nunca pasa de moda. Es decir, artículos que se escriben sin una fecha de caducidad a la vista. Artículos que, además, dada su naturaleza tienen tendencia a posicionar mejor y que suelen ser la base de visitas de cualquier web.
Salvo pequeños ajustes, este artículo mismo tiene casi todas las características que suelen tener los posts evergreen.
